Кароче этот хрен там много распинался в интервью, но в двух словах это вот так звучит:
"В общем, мы хотим дать дополнительные скидки физическим магазинам за ту уникальную работу, которую они выполняют, и в то же время не давать подобных бонусов онлайн-продавцам, ничего подобного не делающим."
Под уникальной работой он понимает, что в магазинах проводятся презентации, гейм-деи и прочая лабудень, которой не занимаются онлайн-ритейлеры. Т.к. у нас нет офф физических магазинов, то нам и дуля в общем.